Observatoire des comportements et Lieux d'achats

Type d'enquête

Etude Ad Hoc

Durée du questionnaire

40 minutes environ

Personnel

30 enquêteurs + 3 chefs d'équipe

Échantillon

550 personnes agées de 18 ans et plus, responsables des achats domestiques courants (550 / vague soit 6050 personnes en tout).

Durée de l'étude

11 vagues / an à raison d'une semaine par mois

Rayonnement géographique

Départemental (77 en Seine et Marne)

Contraintes techniques du terrain

• La stabilité des effectifs,
• La gestion de quotas croisés très importante (1500 lignes),
• La réalisation d'un relevé des commerces concernés pour 23 types d'achats à l'aide d'une base de données de 13 000 commerces référencés de Seine et Marne qui s'affichent en fonction du type d'achat et de la commune d'achat.

Contexte :

Cette étude a été réalisée en 11 vagues entre novembre 2008 et octobre 2009. Il s'agissait d'une enquête sur les comportements d'achat (tous types de commerces) administrée auprès d'un échantillon représentatif de la population résidentielle de Seine et Marne.

Elle a été commanditée pour connaître les lieux d'achat de la population d'un territoire afin de comprendre et expliquer les comportements d'achats en fonction des modes de vie.

Les objectifs de cet observatoire étaient :

• Les objectifs de cet observatoire étaient :
• De déterminer de façon détaillée les forces et faiblesses des différents pôles commerciaux du département,
• D'analyser les conséquences sociales et économiques des programmes d'actions sur le long terme.

Toutes ces analyses servent à apporter aux acteurs publics et privés une expertise sur le commerce et ses évolutions, et à accompagner les acteurs dans la définition et la validation de leurs projets.

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